SB广告数据分摊

1、分摊的背景:

因为SB的广告是投放到ASIN,且亚马逊系统只是提供了Campaign层级的广告报告,部分商家希望将这个数据能分到ASIN/SKU上进行统计,针对需要将SB的广告数据分摊到ASIN/SKU上进行统计的需求,广告参谋系统提供了SB广告数据分摊的功能,以方便商家进行数据分摊。

2、分摊的规则

2.1 分摊到哪些SKU:

2.1.1 目前是分摊到SB广告创意中的三个ASIN所对应的SKU上,如果是SBV的广告,将分摊到一个ASIN所对应的SKU上(因为SBV广告只能选择一个ASIN);

2.1.2 如果一个ASIN对应了多个SKU,需要进行选择,具体分摊到哪一个SKU上;

2.2 系统提供了两种方式的分摊:

2.2.1 平均分摊:平均分摊时,前两个SKU的分摊比例是33%,最后一个SKU的分摊比例是34%;

2.2.2 使用ASIN在SP广告中的各项比例进行分摊:如果投放到SB广告中的ASIN同时也在投放SP广告,系统可以使用该ASIN下面所有的SKU投放SP广告的数据,按ASIN汇总后,来计算每个ASIN在每个SB广告中的分摊比例;

3、分摊的使用流程

3.1  分摊的基础设置

点击“我的产品-SKU报表-SB广告分摊设置”,进入分摊设置页面;

可以选择分摊方式,如果选择使用SP广告的比例进行分摊的话,系统默认选择最佳14天的SP广告数据进行计算,时间段可手动修改;

设置完成后,需要点“预览”按钮,进行比例的预览和异常的排查;

3.2  预览各个SB Campaign的分摊比例

进入分摊预览页面后,可以根据状态栏的提示进行选择:

全部状态:会显示所有的SB广告的列表,和每个SB campaign的分摊说明;

有异常需修改:在分摊比例预览的计算过程中,发现了有异常的SB Campaign,需要手动进行修改后才能进行分摊;

无异常待确认:这个列表中的SB Campaign在比例计算的过程中没有异常,但是需要手动确认后才能进行分摊;

已设置分摊比例:这个列表中会显示已经设置了分摊比例的SB Campaign,用户可以对之前的设置进行修改;

3.3  分摊计算:手动计算和自动计算两种方式相结合

分摊的计算采用了两种方式,系统自动计算和用户手动选择时间段进行计算两种方式:

系统自动计算:系统每天在同步完亚马逊的SB 广告数据后,会自动对当天获取的前面X天的SB广告数据、根据每个SB campaign的分摊比例设置,进行计算,将数据分摊到SKU上;

用户手动计算:可以在分摊计算这个页面中,手动选择需要计算的时间段,系统会自动根据每个SB Campaign的分摊比例,对所选择的时间段内的数据进行分摊的计算,一般会在几分钟到半小时内完成。适合需要对前一周或前一个月的数据进行统计和计算的场景。 

3.4   分摊异常的查看

在计算的过程中,需要链接分摊进度或异常,都可以在分摊异常中查看;

重点需要关注分摊异常的数据,如果查询到分摊异常,可以根据异常的说明重新调整比例再进行分摊。

4、分摊后的数据会在哪些地方使用

4.1  在“我的产品 – SKU报表”页面,可以选择SB的广告查看,每个SKU的SB广告数据;

4.2  在每个SB 广告Campaign下面,会提供一个“广告”的入口,可以在这个页面中查看该SB 广告下各个SKU的数据;

 

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