将自动广告产生的有成交的ASIN转移到商品投放的广告组进行单独投放的使用说明

本文介绍如何利用广告参谋工具高效的批量将自动广告的Search Term报告中表现好的ASIN转移到商品投放进行投放。

1,什么是亚马逊广告的商品投放?

2018年11月后,亚马逊手动广告增加了一种新的投放方式——product targeting(商品投放),允许商家将广告投放到指定ASIN的listing页面,或使用指定类目、指定价格区间、指定星级区间等组合条件来定位多个ASIN,并将广告投放到这些ASIN的listing页面。

可以在创建广告组时选择关键词投放还是商品投放,一旦选择并且成功添加一个关键词或商品定位后,该广告组的投放方式将不能进行修改。

创建时可以添加指定的ASIN或类目等条件:

针对商品投放的广告组,为了达到更好的投入产出比,一般的,能将自己的广告精准的显示到指定ASIN的listing页面是最佳的,这个类似于关键词投放的精准匹配。要实现这个策略,最核心就是怎么选择ASIN了,在亚马逊上创建商品投放的广告组时,亚马逊会提供一些建议ASIN,但这些也只是一个建议,并没有经过实际验证,仅做参考吧~

         针对这个问题,广告参谋在研究中发现:为了得到更精准、有效且经过验证的ASIN,我们可以结合用户搜索词报告来挖掘。

大家知道,在自动广告的用户搜索词报告中,会出现很多ASIN,这是亚马逊系统将广告自动投放到这些ASIN的listing页面的,为了得到更精准的ASIN,可以分析用户搜索词报告,将用户搜索词报告中是ASIN的记录、同时又产生过成交的(产生过成交表示已经经过验证了)ASIN筛选出来,添加到一个商品投放的广告组进行单独投放,这样就可以更好的进行管理。

讲到这里,有的同学可能会先去亚马逊后台下载用户搜索词报告、筛选用户搜索词为ASIN的记录、判断是否有成交等等,这个操作流程长且耗时。

为了提高大家的效率,目前,广告参谋中已经实现了将自动广告活动产生的有成交的ASIN转移到商品投放这个功能! 操作非常简单,只要对自动广告活动的广告组设置目标ACoS,系统在产生优化建议时会自动分析有成交的、用户搜索词为ASIN的记录,并根据每个ASIN的历史数据并结合目标ACoS去计算参考出价,生成建议后你只是需要确认执行、选择一个与自动广告中投放了相同SKU的、商品投放的广告组,广告参谋就可以自动完成一系列添加商品定位ASIN的操作,非常方便!操作如下:

生成的将ASIN添加到商品投放的建议:

点击“请选择操作”按钮

选择“立即执行”这个选项,会弹出选择商品投放的广告组的界面:

在这里,目标广告活动和广告组,需要选择一个手动广告的商品投放的广告组。

如果你的店铺中还没有添加商品投放的广告组,可以点 “还没有商品投放的广告组可供选择?点这里进行添加”这个地方,就可以打开创建商品投放广告组的界面,在这个界面中,会默认把自动广告组中、状态为启用的广告商品自动带过来;


按照界面中进行操作,选择一个手动广告campaign,输入商品投放的广告组名称后,点“创建广告组”按钮,系统就会自动创建一个商品投放的广告组,并在前一个选择广告组的界面中自动填充这个新建的商品投放广告组的信息;

选择好广告组后,点保存,广告参谋就可以自动将有成交的这个ASIN添加到目标广告组的商品定位中,实现根据ASIN进行精准定位和投放的目的。

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