自动规则使用说明

自动规则是广告参谋AMZBI提供的重磅功能。可以根据各业务数据指标的历史数据,制定策略,对广告组、关键词或用户搜索词(customer search term)进行提高或降低出价、暂停、添加到广告关键词或者添加到否定关键词等操作。

优化方案

在广告参谋AMZBI的系统中,优化方案是一个优化规则或者一组优化规则的集合,一个优化方案中可以添加多个广告组,该优化方案下面的所有优化规则对于这些广告组都是平等的,不会有优先级之分,系统会根据你所设置的优化规则,命中了某个优化规则就会执行该规则的优化操作。

优化规则

优化规则由优化对象(提供了广告组、关键词和用户搜索词/searchterm这三种选择)、统计数据的时间周期、数据指标的条件和选择优化操作这四部分组成,说明如下:

优化对象 时间周期 数据指标和条件 优化操作 优化频率
广告组 前X天 ~ 前Y天 (X必须大于等于Y)

从某一天开始 ~ 前 X 天的累计
Impr、clicks、orders、sales
等全部数据指标
提高广告组的出价
降低广告组的出价
暂停广告组
前X天 ~ 前Y天,可以设置每两次优化的时间间隔;
从某一天开始累计,只会优化一次
关键词 前X天 ~ 前Y天 (X必须大于等于Y)

从某一天开始 ~ 前 X 天的累计
Impr、clicks、orders、sales
等全部数据指标
提高关键词的出价
降低关键词的出价
暂停关键词
添加到否定关键词(匹配方式:negativeExact)
前X天 ~ 前Y天,可以设置每两次优化的时间间隔;
从某一天开始累计,只会优化一次
用户搜索词
searchterm
前X天 ~ 前Y天 (X必须大于等于Y)

从某一天开始 ~ 前 X 天的累计
Impr、clicks、orders、sales
等全部数据指标
添加到关键词(匹配方式:Exact)
添加到否定关键词(匹配方式:negativeExact)
前X天 ~ 前Y天,可以设置每两次优化的时间间隔;
从某一天开始累计,只会优化一次

* 优化后的判断规则:
因为优化频率的设置是在2018.8.5发布的版本中新加入的功能,在2018.8.5之前添加的优化方案中,如时间周期选择的前N天,在命中规则并成功执行优化操作后,系统会间隔N天,再重新判断是否触发优化操作,目前这个间隔天数可以自定义修改;
在2018.8.5后添加的优化方案中,你可以自定义设置这个间隔天数;
如时间周期选择的从某一天开始累计,系统默认只是会执行一次。

操作指引

1、点“广告优化”菜单进入广告优化方案页面;

2、点“新建优化方案”按钮,即可选择优化方案是针对自动广告还是手动广告;

手动广告和自动广告的区别是:手动广告提供了针对“关键词”的优化操作,而自动广告本身不能设置关键词,就没有针对“关键词”的优化操作。

3、以“手动广告”为例,点击“手动广告”,进入手动广告优化方案的添加页面:

各项内容说明:

  • 优化方案名称:方案名称;
  • 选择广告组:点“请选择优化方案应用的广告组”后面的图标,会弹出选择广告组的输入框,勾选要选择的广告组后点“提交”按钮即可,选择的广告组会显示到“请选择优化方案应用的广告组”下面;
  • 优化规则名称:规则名称;
  • 针对对象:提供了广告组、关键词和用户搜索词(searchterm)三种,当选择的是关键词和用户搜索词(searchterm)的时候,系统会精确计算每一个关键词或每一个用户搜索词的数据,对命中条件的进行优化;
  • 时间周期:前X天 ~ 前Y天(X必须大于等于Y):表示在每天凌晨更新完前一天的数据后,系统自动选择店铺所在国家时区、当前时间的前X天到前Y天的数据进行计算,如果以7天作为一个优化周期,考虑到亚马逊的数据延迟等原因,你可以设置从前9天到前3天、或者前8天到前2天,这样正好是取7天的数据,点后面的“时间演算和说明”就可以得到系统每天计算时取数据的时间段;
    取某一天开始到前X天的数据进行累计:表示在每天凌晨更新完前一天的数据后,系统自动选择从这一天开始到当前时间前X天的数据进行累计计算,设置好后,点“时间演算和说明”就可以得到系统每天计算时取数据的时间段;时间演算的demo:

    如现在是美国太平洋时间2018.8.5 19:18,选择了从前9天~前3天这7天的数据进行计算,那么如果系统在今天执行优化规则的话,取数的时间段就是美国时间7.27~8.2这7天的数据(7.27和8.2这两天都包括在内)、如果美国时间明天(也就是8.6)执行的话,取数据的时间段是7.28~8.3这7天,以此类推;
  • 数据指标和条件:
    你最多可以设置5个条件,如果设置多个条件,这些条件是AND的关系;
    每个数据指标允许设置:大于、小于等于和介于两者之间(大于X,小于等于Y)点条件后的“加号”图标,可以添加条件:

    继续点“加号”图标,可以继续添加条件,点“×”图标,可以删除所选择的条件;
    *** 特别说明:因为Acos、CPA在计算时会出现0%的情况,请以Acos、CPA指标为条件时,要避开包括0%的情况;
  • 提高广告组出价:可以按照固定金额提高或按照百分百提高,允许设置一个提高到多少的上限,意思是说按照优化规则,提高到一个出价的最高值时,就算命中了规则,也不会突破上限;降低出价和下限的设置也是如此;提高和降低关键词出价的设置也如此;
  • 暂停广告组/关键词:指将命中规则的广告组或关键词做暂停处理;
  • 添加到关键词:指将命中规则的searchterm添加到关键词,匹配方式默认是 Exact;
  • 添加到否定关键词:指将命中规则的searchterm添加到否定关键词,匹配方式默认是negativeExact;
  • 优化频率:2018.8.5发布的版本中允许对优化频率进行自定义的设置,便于你对优化频率进行设置;频率是针对的每一个广告组、关键词或者searchterm; 比如设置了3天,在1月2号数据更新后,关键词kw01命中规则并成功执行了优化操作,那么在3、4、5号这三天,即使再次命中了规则,也不会执行,但到了6号,如kw01命中了规则,会对关键词kw01再次执行优化操作;广告组和searchterm也是如此。如果以一星期为优化周期的话,频率也可以设置为7天。
  • 邮箱接收优化日志:对于每一个优化方案,你可以设置1-3接收该优化方案每天优化日志的邮箱,设置后,系统每天自动会将已经执行过优化的数据发到你设置的邮箱;
    发送的优化日志的demo: